Content marketing
Gör målgruppen levande med personas
Det är svårt att nå fram med ett budskap om man inte vet vem man pratar med. Att tala med alla ökar risken för att ingen känner sig träffad. För att underlätta både strategiarbete och produktion är det smart att segmentera målgrupper utifrån personas, det vill säga fiktiva personer framtagna för att ge en tydligare bild av olika målgrupper. Demografiska och funktionella målgrupper Att göra sig en bild av en målgrupps demografiska egenskaper är inte så svårt. De bestäms av till exempel ålder, genus och geografisk placering. Lite klurigare, men desto mer effektivt, är det att att arbeta mot målgruppens funktionella egenskaper. De funktionella egenskaperna bygger på personliga drivkrafter [...]
Kvalitativt innehåll – Vad är det?
Du vet säkert redan att relevant, intressant och innehållsrikt innehåll påverkar om dina läsare väljer att stanna kvar på din webbplats eller inte. Men du vet väl också att ditt innehålls kvalitet även spelar avgörande roll för om vägen dit ska vara snårig och omständlig eller rak och välskyltad? Så skapar du kvalitativt innehåll Kvalitativt innehåll är en viktig rankningsfaktor hos Google och utgör grunden för SEO. Utmärkande för kvalitativt innehåll är att det får mottagaren att agera. Det skapar lust att läsa, lyssna, titta, dela, gilla eller kommentera. I stort sett alla webbplatser mår bra av ett löpande flöde [...]
Ett roligt och hektiskt år!
2015 var ett roligt och hektiskt år med en stor variation på uppdrag. Vi har gjort allt från genomgripande tonalitetsarbete och strategier för digitala plattformar till produktion av textinnehåll för blogg, webb och nyhetsbrev. Med den digitala utvecklingen växer behovet av digitala kommunikatörer och under tiden ser vi hur kommunikativa yrkesroller breddas och börjar överlappa varandra. Då blir vassa pennor, nischade ämneskunskaper och förståelse för digitala kanaler en eftertraktad kombination. Uppdrag vi gjort under 2015 Tillsammans med våra duktiga copywriters, webbredaktörer, bloggare, redaktörer, översättare, föreläsare och PR-konsulter har vi hjälpt gamla som nytillkomna kunder. Vi har bland annat: Skrivit innehåll [...]
Små investeringar som lönar sig
När året går mot sitt slut är det inte ovanligt att man fortfarande har pengar kvar i marknadsbudgeten. Då kan vi tipsa om tre smarta små investeringar som din verksamhet kan dra nytta av under året som kommer: 1. Sökordsanpassning av texter på webben Låt oss bearbeta era webbtexter så att de förbättrar era resultat i Googles rankning. Vi pratar igenom vilka sökord ni vill ranka på och går därefter metodiskt igenom det material ni har på webben och förbättrar texterna. Vi vet hur vi ska skriva för att behaga Google, men vårt fokus ligger förstås lika mycket på att [...]
Att städa en text
Att som redaktör få en svårbegriplig och ostrukturerad text i knät med instruktionen "Lägg ut det här" är tyvärr inte ovanligt. Att snabbt bearbeta en text så att den blir kärnfull, läsvänlig och anpassad för webben är inte en helt enkel uppgift om man inte vet var man ska börja. Därför har vi satt ihop en liten lathund för hantering av besvärliga texter. Strukturera, förtydliga och visa vägen Här är några punkter du kan gå igenom medan du bearbetar din text. Bocka av allt eftersom. Vad är viktigast? Fundera på vad som egentligen är huvudbudskapet i texten? Se till att [...]
Prenumerera på vårt månadsbrev!
Du vet väl att du kan läsa mer om digital marknadsföring, textproduktion och content marketing i vårt månadsbrev? Där samsas trendspaningar med tips på effektiva verktyg för dig som vill lära dig mer om marknadsföring i digitala kanaler. Vi delar även med oss av vår kunskap om effektiv kommunikation och skriver bland annat om: Sökordsoptimering ur redaktörens perspektiv Konkreta råd för dig som bloggar Strategier och tips för kommunikation i sociala medier och andra digitala kanaler Hur du skriver vassare texter Våra månadsbrev passar dig som vill bli bättre på att marknadsföra din verksamhet på egen hand, men även dig [...]
Redaktörens SEO-guide
För en digital redaktör är SEO, eller sökmotoroptimering, en självklar del av det dagliga arbetet. Vi lever i ett ständigt informationsflöde där Google lyfter relevanta och användarvänliga sidor. För att Google enkelt ska förstå vad ditt innehåll handlar om krävs lite hjälp på traven i form av sökmotoroptimering. För dig som precis börjat nosa på SEO har vi här satt ihop en kort guide som förklarar grunderna. Om du vill läsa mer om SEO, content marketing och digital marknadsföring i stort, prenumerera gärna på vårt månadsbrev. Sökord eller sökfraser Redan innan du börjat skriva en text, bestäm dig för vilken [...]
Vad menas med en mobilvänlig webbplats?
Vi har tidigare skrivit om vikten av att ha en mobilvänlig webbplats. Att anpassa sin webb till alla typer av enheter är smart på två vis: Du gör din besökare en tjänst genom att göra det enkelt för henom att hitta rätt. Att snabbt och lätt hitta det man söker kan vara direkt avgörande för om besökaren väljer att stanna kvar på din sida. En undersökning från Episerver visar att hälften användarna (50%) lämnar en mobilsajt om de upplever att den är svår att använda. Användarvänlighet är en av Googles huvudsakliga rankningsparametrar. Alt-texter rankas till exempel högt eftersom de gör [...]
3 exempel på bra företagsbloggar
Vi har tidigare skrivit om varför du bör starta en företagsblogg. Nu vill vi lyfta några företag som vi tycker har lyckats extra bra i bloggosfären. Granngården Granngården ger ut webbmagasinet "Grannliv" men driver även en blogg under samma namn. Här finns tips, test och nyheter för dig som är intresserad av hus&hem, djur och trädgård. Bloggen har bidragit till att Granngården ökat från ca hundra tusen till runt en miljon medlemmar i sin kundklubb. Hötorgshallen Hötorgshallens blogg visar hur man på ett inspirerande och roligt sätt kan visa på expertis inom sitt ämne. Här kombineras recept och matnyttig kuriosa [...]
Copy eller webbcopy – vad är skillnaden?
En del suckar högt och utdraget åt titeln Webbcopy. Man menar att skillnaden mellan en "vanlig" copywriter och en copy som skriver för webben inte längre kan göras. Det finns en poäng i det. Ett digitalt tanke- och arbetssätt är inte längre frågan om ett val. Basen för ett företags marknadsföring bör idag vara digital – ett skifte som gör det nödvändigt för strateger och kreatörer att verkligen förstå och utnyttja de kanaler och plattformar som finns tillhands. Webbcopy, webbredaktör, copywriter eller webbskribent? Titlarna är många, men i grunden handlar det som vanligt om att förstå målgruppens behov och anpassa [...]
Hyr en bloggare
Vi på Skrivbyrån pratar oss ofta varma om content marketing och en levande företagsblogg som stommen i den digitala marknadsföringsstrategin. Om man sedan väljer att kalla det för Blogg, Nyheter eller Aktuellt är oväsentligt. Huvudsaken är att din webbplats fylls på med innehåll som är relevant och intressant för din verksamhets målgrupp. Fördelar med att starta en företagsblogg Med en aktiv företagsblogg kan du: Låta kunderna hitta till dig. Bygga ditt eget eller företagets varumärke. Dela med dig av kunskap och erbjudanden på ett sätt som visar på värdet för dina kunder. Styra och mäta webbtrafik. Skaffa en bra placering hos Google. [...]
