Content marketing
Kommunikation as a service – så funkar det
Allt fler organisationer står inför samma fråga: ska vi bygga upp kommunikationen internt, anlita en byrå för enskilda projekt eller arbeta med en extern kommunikationsavdelning? Valet är sällan självklart. Det beror på verksamhetens behov, mognad och ambitionsnivå. Här går vi igenom vad en extern kommunikationsavdelning innebär, hur den skiljer sig från andra alternativ och vilka fördelar och nackdelar som är viktiga att väga in. Vad betyder kommunikation as a service? Kommunikation as a service innebär att ni får löpande tillgång till kommunikationskompetens, i stället för att köpa kommunikation projekt för projekt. Begreppet kommer från Communication as a Service, eller kommunikation [...]
Employer branding med content – så bygger du ditt arbetsgivarvarumärke varje dag
Employer branding kan verka stort, strategiskt och ogreppbart, kanske är det därför det så ofta hamnar längst ner på listan? Sedan blir plötsligt behovet av att rekrytera akut och man försöker göra en snabb räddning. Tänk om. Employer branding är något som pågår hela tiden – oavsett om ni söker nya medarbetare just nu eller inte. Det sitter i språket ni använder, i bilderna ni delar och hur ni väljer att visa, eller inte visa, människorna bakom verksamheten. Här blir träffsäkert innehåll ert bästa verktyg. Med rätt budskap kan ni forma bilden av er som arbetsgivare, utan att det behöver [...]
Smart marknadsföring för byggföretag – utan en stor marknadsavdelning
Hur ska byggföretag sköta sin marknadsföring på bästa sätt? De flesta bygg- och fastighetsbolag sitter på stor kunskap och många insikter som kunder, boende och beslutsfattare faktiskt vill ta del av. Men det kräver tid, struktur och rätt kompetens att omvandla kunskapen till artiklar, nyhetsbrev eller kampanjer. Många företag saknar det när de inte har en fullskalig marknadsavdelning. Marknadsföring för byggföretag och fastighetsbolag – vanliga utmaningar Projekt går före kommunikation – byggprojekt har sin egen rytm och marknadsföringen får ofta stå tillbaka när tidsplaner och leveranser pressar på. Det tekniska språket blir en barriär – det som är glasklart för [...]
Datadriven content marketing – analys för bättre resultat
Datadriven content marketing hjälper dig att förstå vad som fungerar och hur du kan skapa innehåll som verkligen gör skillnad och når fram till rätt personer. När du baserar din innehållsstrategi på insikter från data kan du både träffa rätt i dina budskap och nå dina affärsmål. Varför är datadriven content marketing viktig? Med insikter från data slipper du gissa. Istället får du en tydlig bild av vad din målgrupp söker och vilka ämnen som faktiskt engagerar. Dessutom kan du använda data för att: Förstå din målgrupp på djupet: Vilka ämnen intresserar dem? Vilka kanaler föredrar de? Se vad som [...]
Content governance – skapa struktur och kvalitet i contentproduktionen
När innehållsarbetet växer kan det snabbt bli svårt att hålla ordning. Content governance skapar struktur och tydlighet i contentproduktionen. Blogginlägg, artiklar, sociala medier-inlägg och nyhetsbrev produceras löpande – men hur säkerställer du att allt innehåll håller hög kvalitet, följer varumärkets riktlinjer och bidrar till era mål? Här går vi igenom vad content governance innebär, varför det är viktigt och hur du kan implementera det i din organisation. Vad är content governance? Content governance är det stora perspektivet på hur du hanterar innehåll i en organisation. Det handlar om att skapa riktlinjer, processer och planer för att säkerställa att allt innehåll: [...]
Effektivt innehåll – producera färre men bättre texter
Producerar du, precis som många andra marknadsteam, stora mängder innehåll varje vecka? Blogginlägg, nyhetsbrev och kampanjtexter i all ära, men frågan är om det faktiskt är effektivt innehåll som konverterar och stärker varumärket. Här går vi igenom varför mindre men bättre innehåll ger större genomslag och hur du skapar texter som gör skillnad, på riktigt. Producerar ni innehåll utan effekt? Marknadsteam lägger ofta mycket tid på att skapa nytt innehåll, men vad händer sedan? Ökar trafiken men konverteringen står still? Då kan texterna behöva en skarpare vinkel eller starkare CTA. Får inläggen visningar men ingen interaktion? Då kanske budskapet inte [...]
Content audit – ge nytt liv till ditt befintliga innehåll
Det är lätt att fokusera på att skapa nytt, men det innehåll du redan har kan vara en guldgruva om du vet hur du ska använda det. En content audit hjälper dig att ta reda på vad som fungerar, vad du behöver förbättra och vad som kan plockas bort. Vår digitala kommunikatör Hannah har skrivit ihop en enkel guide för hur du gör en content audit. Vad är en content audit och varför ska du göra en? En content audit är som en hälsokontroll för ditt innehåll. Du går igenom allt som finns på din webbplats – blogginlägg, artiklar, guider [...]
Employer branding med innehåll – locka talanger med rätt budskap
Vill du bygga ett starkt arbetsgivarvarumärke? Då kan du använda dig av employer branding-innehåll som artiklar, videor och sociala medie-inlägg. Med genuint innehåll som engagerar kan du visa varför just ditt företag är en bra arbetsplats, bygga relationer med potentiella medarbetare och locka de talanger som passar bäst hos er. Vad är employer branding och varför är det viktigt? Employer branding handlar om att visa hur det är att jobba hos er – både för nya medarbetare och de ni redan har. Det är en chans att lyfta fram kulturen, värderingarna och allt det där som gör just er unika. [...]
Innehåll som driver konvertering – så gör du!
Att ta fram innehåll som driver konvertering kräver både strategi och kreativitet. Är du ansvarig för marknadsföring och kommunikation? Här kommer några tankar om hur du bäst skapar konverterande innehåll. Oavsett om du jobbar med sociala medier, webb, nyhetsbrev eller SEO handlar det om att skapa texter och filmer som engagerar målgruppen och leder till handling. Här är några viktiga principer att ha i åtanke när du skapar innehåll. Anpassa innehållet efter målgruppen För att ditt innehåll ska göra skillnad behöver det tala direkt till målgruppen. Skapa innehåll som är relevant, tydlig och förankrat i målgruppens behov: Identifiera deras utmaningar [...]
Contentplan – så planerar du ditt innehåll för hösten
Förmodligen vill alla i dag synas i det digitala bruset. Och många vill helst publicera innehåll ofta för att maxa synligheten. Men om innehållet inte är relevant för dina målgrupper, kommer du att lägga ner tid på att producera innehåll som ändå inte når fram. Så varför inte sätta en genomarbetad contentplan istället? Det sparar tid och ger bättre effekt. Sätt strategin innan contentplanen Att ha en plan för dina marknadsföringsinsatser är bra, men det är också viktigt att den bygger på en väl genomtänkt strategi. Innehållet ska ju vara så bra att det engagerar och leder till affärer. Innan [...]
Lyckas med rörligt innehåll på sociala medier
Idag ser vi rörligt innehåll överallt på sociala medier – och det är kul! Det fångar ögonen, engagerar och sticker ut i bruset. Här går vi igenom fördelarna med att jobba aktivt med video som en del av din content-strategi och ger dig tips på hur du lyckas med rörligt innehåll på sociala medier. 3 skäl till varför du ska satsa på rörligt innehåll Ja, först och främst – varför ska du satsa på rörligt innehåll? Är det värt mödan? Här är tre skäl: Rörligt engagerar och underhåller Visste du att människor tar till sig budskap bättre när de tittar [...]
