AI som stöd
Skriva med AI – så kombinerar du teknik och kreativitet
Går det att skriva riktigt bra texter med AI? Absolut. AI kan hjälpa till med allt från research och idéarbete till struktur, utkast och redigering. Men tillgång till bra verktyg är inte samma sak som förmågan att kommunicera. Någon behöver fortfarande veta vad texten ska åstadkomma, vem den är till för och vad som faktiskt är värt att säga. Det är därför den intressanta frågan inte längre är om AI kan skriva. Frågan är hur vi använder tekniken för att skapa bättre kommunikation – och vad vi människor behöver kunna när AI kan göra en allt större del av själva [...]
Klarspråk för SEO och AI-sök – så blir ditt innehåll citerat
Klarspråk och bra innehåll för sök har mycket gemensamt. Tydlighet, konkretion och fokus på läsarens behov gör innehållet lättare att förstå – både för människor och för systemen som ska hitta och tolka det. Du behöver alltså inte börja skriva på ett nytt sätt för AI. Mycket av det som fungerar är sådant som klarspråksskribenter har gjort länge. Ny på klarspråk? Läs först: Vad är klarspråk? Varför klarspråk och AI-sök passar bra ihop Sättet vi söker information på håller på att förändras. I stället för att bara skriva några sökord i Google ställer vi hela frågor till ChatGPT, Copilot, Perplexity [...]
AI och klarspråk – så får hela organisationen ett tydligare språk
AI kan vara en stor tillgång i arbetet med klarspråk. Men hur bra stödet blir beror inte bara på vilket verktyg ni använder, utan också på vilka instruktioner, språkprinciper och beslut som finns bakom. Utan en tydlig grund får AI lätt ett generiskt språk med långa meningar, abstrakta ord och slitna uttryck. Med en genomtänkt språkstrategi kan AI i stället bli ett kraftfullt stöd för tydligare kommunikation i hela organisationen. Ny på klarspråk? Börja här: Vad är klarspråk? Vill du ha de konkreta skrivreglerna? Läs Hur skriver man klarspråk? AI ger klarspråket en ny chans Att få en hel organisation [...]
Ta fram en AI-policy som passar marknad och kommunikation
AI används redan på många marknads- och kommunikationsavdelningar – till textproduktion, research, analys, idéarbete, bilder och mycket annat. Men vad får medarbetarna egentligen göra? Vilken information får delas med AI-verktyg? Vad behöver alltid granskas av en människa? En bra AI-policy ger tydliga svar på de frågor som uppstår i vardagen. Många organisationer har redan övergripande riktlinjer för AI eller arbetar med att ta fram dem. Men marknads- och kommunikationsteam har ofta behov som behöver konkretiseras ytterligare. Här används AI i själva produktionen och verktygen påverkar både arbetssätt, innehåll, tonalitet och kvalitet. Det betyder inte att ni behöver ett långt regelverk. [...]
Är bloggen död – eller har den bara bytt kostym?
Under många år var bloggen själva symbolen för digital närvaro. Den var navet i content marketing, startpunkten för inbound och en självklar kanal för att dela kunskap, perspektiv och nyheter. Företag skulle helt enkelt ha en blogg, och därmed basta. I dag låter det annorlunda. Få säger att de behöver starta en blogg. I stället pratar man om kunskapsbanker, insikter, artiklar, resurser eller aktuellt-sidor. Samtidigt lever ordet blogg kvar – men ofta i ett helt annat sammanhang: hos influencers och personliga varumärken. Har bloggen tappat sin relevans för företag? Eller är det snarare vår bild av den som har förändrats? [...]
Kommunikation 2026 – fyra saker du behöver ha koll på
2026 är här – och vi vet att det är mycket just nu. AI i varenda arbetsflöde, algoritmer som ändrar spelplanen och nya krav på att vara både tydlig, snabb och äkta. Samtidigt letar många efter det mänskliga: riktiga samtal, verkliga värden och innehåll som faktiskt gör skillnad. Här är fyra saker vi tror att du som jobbar med kommunikation 2026 kan ha extra nytta av att tänka på. 1. Från innehåll till värde – på riktigt Vi har alla hört det förr, men 2026 är det tydligare än någonsin. Innehåll måste ge något. Folk vill ha hjälp, förklaring, igenkänning, [...]
Varför hallucinerar AI?
AI-modeller som ChatGPT kan ge svar som låter övertygande men ändå är fel. Fenomenet brukar kallas hallucinationer. Men varför uppstår de – och varför säger AI inte bara ”jag vet inte” när den är osäker? I forskningsrapporten Why Language Models Hallucinate (Kalai m.fl., 2025, OpenAI och Georgia Tech) undersöker forskarna varför hallucinationer uppstår och varför de lever kvar även i moderna språkmodeller. Vad betyder det att AI hallucinerar? När en språkmodell producerar ett påstående som verkar rimligt men är felaktigt brukar det kallas en hallucination. Det kan till exempel vara ett datum som inte stämmer, en källa som inte finns [...]
Vad är Google AI Mode – och hur skriver du för framtidens sök?
Google AI Mode förändrar hur vi söker. Den nya funktionen gör det möjligt att ställa frågor direkt till AI – och få svar i samma sökfält. I det här inlägget får du veta vad Google AI Mode är, hur det fungerar och hur du skriver innehåll som syns i framtidens sök. Vad är AI Mode i Google? AI Mode är Googles nya sökläge där du kan prata direkt med sökfunktionen. I stället för att bara visa länkar på en resultatsida svarar Google med ett sammanställt svar som skapas av AI och bygger på flera källor. Du kan ställa följdfrågor, lägga [...]
Vi bjuder verksamheter i utveckling på en AI-genomlysning
En AI-genomlysning gör det lättare att hitta er riktning. För du funderar kanske också på hur AI kan stötta dig och ditt team i vardagen, på riktigt? Du är inte ensam. Många kommunikations- och marknadsteam vill använda AI smartare, men fastnar. Det kan handla om allt från tekniktrösklar och val av verktyg till otydliga riktlinjer och ojämn AI-mognad. – Vi har utbildat hundratals marknadsförare, kommunikatörer och handläggare senaste året. Det verkar som att många använder ChatGPT, Gemini eller Copilot för enstaka uppgifter, men har svårt att ta det vidare till nästa steg, säger Anna Kleinwichs Magnusson, som håller kurser hos [...]
En guide till AIO, GEO, AEO och LLMO – så skriver du för framtidens sök
AI förändrar hur vi söker, hittar och använder information. Samtidigt växer en ny generation av optimering fram – AIO, GEO, AEO och LLMO. De visar hur du kan skapa innehåll som både människor och AI förstår, citerar och använder. I den här guiden går vi igenom vad begreppen betyder, hur de hänger ihop och hur du skriver innehåll som syns – även när söket blir AI-drivet. Läs också vårt inlägg om vad Google AI Mode är och hur du skriver för framtidens sök. AIO = AI Optimization AIO är ett samlingsnamn för allt som rör optimering för AI: Innehåll som [...]
Svenskarna och Internet 2025: AI-användning
Rapporten Svenskarna och Internet 2025 är här! En rapport av Internetstiftelsen som kartlägger svenskars digitala liv. För dig som jobbar med kommunikation, marknadsföring eller B2B visar rapporten både nya möjligheter och viktiga insikter, inte minst när det kommer till AI. Artificiell intelligens (AI) har blivit en naturlig del av många svenskars vardag. Fyra av tio har använt ett AI-verktyg det senaste året och det är en tydlig ökning jämfört med tidigare år. Vi ser också att användningen varierar kraftigt mellan generationer, yrken och kön. Här får du en översikt av hur svenskar använder AI, enligt Svenskarna och Internet 2025, och [...]
