Innehåll som driver konvertering – så gör du!

Att ta fram innehåll som driver konvertering kräver både strategi och kreativitet. Är du ansvarig för marknadsföring och kommunikation? Här kommer några tankar om hur du bäst skapar konverterande innehåll. 

Oavsett om du jobbar med sociala medier, webb, nyhetsbrev eller SEO handlar det om att skapa texter och filmer som engagerar målgruppen och leder till handling. Här är några viktiga principer att ha i åtanke när du skapar innehåll.

Anpassa innehållet efter målgruppen

För att ditt innehåll ska göra skillnad behöver det tala direkt till målgruppen. Skapa innehåll som är relevant, tydlig och förankrat i målgruppens behov:

• Identifiera deras utmaningar och erbjud lösningar genom ditt innehåll.
• Använd en konsekvent ton som speglar ditt varumärkes identitet.
• Berätta historier som bygger förtroende och skapar en känslomässig koppling.

Målgruppsanpassning är en viktig grund för att skapa innehåll som driver konvertering, eftersom det ökar chanserna att dina texter engagerar och påverkar. Var alltid nyfiken på dina målgrupper! Små detaljer kan ge insikter som gör hela skillnaden.

Skapa innehåll som driver konvertering

Vill du att ditt innehåll ska få ökad konvertering behöver du tänka strategiskt kring både form och budskap:

• Optimera texter och filmer för att passa olika kanaler, som landningssidor, e-post och sociala medier. Anpassa språket så att det fungerar i sammanhanget.
• Skriv och använd tydliga och lockande Call to Actions (CTA). Berätta vad målgruppen ska göra härnäst – från att ladda ner en guide till att boka ett möte.
• Testa och analysera dina texter och filmer. Små justeringar kan göra stor skillnad för resultatet.

Arbeta strategiskt och långsiktigt med SEO

För att maximera effekten av ditt innehåll behöver du också tänka på sökmotoroptimering. SEO hjälper dig att nå rätt målgrupp vid rätt tillfälle:

• Använd relevanta sökord, som i den här texten “innehåll som driver konvertering”, på rätt ställen. Dra även nytta av SEO när du publicerar film eller innehåll i sociala medier.
• Strukturera dina texter med tydliga rubriker och mellanrubriker som gör det enkelt att läsa och navigera.
• Skapa värdefullt innehåll som besvarar frågor och löser problem för din målgrupp.

När ditt innehåll är optimerat för både läsare och sökmotorer bygger du synlighet och trovärdighet över tid. Eftersom det blir allt vanligare att potentiella kunder söker information med hjälp av AI-chattbotar som ChatGPT, behöver du även optimera för den typen av verktyg.

Data och insikter är nyckeln för konverterande innehåll

Data är en ovärderlig resurs när du vill skapa innehåll som verkligen driver konvertering. Analysera vad som fungerar, och justera därefter:

• Använd data från tidigare kampanjer för att förstå vad din målgrupp uppskattar.
• Mät och följ upp resultaten för att se vilka texter och kanaler som ger bäst effekt.
• Var alltid nyfiken på dina målgrupper och försök se bortom statistik och data ibland —det är alltid en människa du vill nå fram till.

Genom att låta insikter styra ditt arbete kan du skapa innehåll som inte bara låter bra utan också levererar mätbara resultat.

Kreativitet och flexibilitet gör skillnad

Flexibilitet och kreativitet är avgörande för att skapa innehåll som sticker ut och engagerar. Våga experimentera med nya format och kanaler för att nå fram i bruset:

• Men en tydlig och lättarbetad innehållsplan skapar du kontroll och det gör att du kan agera snabbt om ett tillfälle till synlighet dyker upp med kort varsel.
• En mix av text och film är bra – oavsett om du skapar snabba sociala inlägg till artiklar, längre filmer, guider eller whitepapers.
• Anpassa innehållet för att svara på aktuella händelser och förändrade behov.

Enhetligt budskap genom omnikanal

Säkerställ att ditt innehåll hänger ihop över alla kanaler – från webb till sociala medier och trycksaker. Ett sammanhängande budskap stärker ditt varumärke och ger en bättre upplevelse för målgruppen.

Ett sista tips – våga skala av!

Vi ser att många av våra uppdragsgivare vill för mycket. Synas i för många kanaler och nå ut till alla. Det blir sällan lyckat. Bättre då att välja några strategiskt viktiga kanaler och göra det bra.

Vill du diskutera hur ni ska skapa innehåll som driver konvertering?

Vill du bolla idéer kring hur ni kan skapa innehåll som driver konvertering? Vi har lång erfarenhet av att stötta olika typer av verksamheter och varumärken i arbetet med webb, sociala medier, nyhetsbrev och SEO. Vi hjälper även marknads- och kommunikationsavdelningen att använda generativ AI för att snabba upp produktionen. Varmt välkommen att höra av dig för ett förutsättningslöst möte.