Content audit – ge nytt liv till ditt befintliga innehåll

Det är lätt att fokusera på att skapa nytt, men det innehåll du redan har kan vara en guldgruva om du vet hur du ska använda det. En content audit hjälper dig att ta reda på vad som fungerar, vad du behöver förbättra och vad som kan plockas bort. Vår digitala kommunikatör Hannah har skrivit ihop en enkel guide för hur du gör en content audit.

Vad är en content audit och varför ska du göra en?

En content audit är som en hälsokontroll för ditt innehåll. Du går igenom allt som finns på din webbplats – blogginlägg, artiklar, guider och produktsidor – och utvärderar hur väl de presterar. Målet är att optimera innehållet så att det fortsätter att skapa värde för både dig och din målgrupp. En content audit kan:

• Förbättra din SEO: När du optimerar innehåll för rätt sökord och förbättrar läsbarheten kan du klättra i sökresultaten.
• Öka trafiken: Innehåll som är relevant och uppdaterat lockar fler besökare.
• Spara tid och resurser: Ibland behöver du inte skapa nytt – att uppdatera det du redan har kan vara minst lika effektivt.
• Bygga förtroende: När du ser till att innehållet är korrekt och aktuellt visar du att du bryr dig om din målgrupp.

Så gör du en content audit

Här är en enkel guide för att utvärdera och optimera ditt innehåll:

1. Gör en inventering av allt innehåll

Börja din content audit med att samla en lista över allt innehåll på din webbplats. Det finns verktyg som kan hjälpa dig, som till exempel Google Analytics, Screaming Frog eller ett enkelt kalkylark. Skriv upp:

• Sidans titel
• URL
• Trafikstatistik
• Målet med innehållet (informera, sälja, utbilda etc.)

2. Utvärdera hur innehållet presterar

Titta på hur varje sida presterar. Här är några frågor du kan ställa dig:

• Får sidan trafik?
• Är besökare engagerade (t.ex. låg avvisningsfrekvens eller många klick)?
• Är innehållet uppdaterat och relevant?

3. Identifiera vad du ska optimera, ta bort eller återanvända

När du har all data är det dags att kategorisera innehållet:

• Behåll som det är: Sidor som presterar bra och fortfarande är aktuella.
• Uppdatera: Äldre innehåll som kan förbättras med ny information eller optimeras för SEO.
• Ta bort: Sidor som inte längre är relevanta eller presterar dåligt.

4. Optimera för SEO och användarupplevelse

Som ett sista steg i din content audit och när du har identifierat vilka sidor du behöver förbättra kan du börja optimera:

• Lägg till aktuella sökord som passar målgruppen.
• Förbättra rubriker och metabeskrivningar för att locka fler klick.
• Lägg till interna länkar för att guida läsaren vidare på webbplatsen.
• Om det behövs, göra texten mer lättläst med exempelvis fler mellanrubriker eller punktlistor.

Så kan en content audit förbättra din SEO

En content audit är en av de mest effektiva metoderna för att förbättra din synlighet online. När du optimerar gamla sidor med aktuella sökord och bättre struktur, kan du se resultat ganska snabbt. Exempel på hur en content audit kan lyfta din SEO:

• Fokusera på sökord: Genom att identifiera vilka sökord dina mest besökta sidor rankar på kan du optimera innehållet ytterligare.
• Minska duplicerat innehåll: Genom att ta bort eller slå ihop liknande sidor undviker du att konkurrera med dig själv i sökresultaten.
• Uppdatera information: Google gillar aktuellt innehåll, och att hålla sidor uppdaterade kan göra stor skillnad.

Tips för att optimera äldre innehåll

Att optimera innehåll handlar inte bara om SEO – det handlar också om att göra innehållet mer värdefullt för din målgrupp. Här är några tips:

1. Lägg till ny information: Har något förändrats sedan innehållet skrevs? Uppdatera med nya siffror, exempel eller länkar.
2. Förbättra formatet: Gör texten mer lättläst med kortare stycken, fler mellanrubriker och tydliga punktlistor.
3. Använd visuellt stöd: Lägg till bilder, grafer eller videor för att göra sidan mer engagerande.
4. Återanvänd innehåll i andra format: En artikel kan bli en infografik eller en kort video för sociala medier.

Kom igång med content audit 

En content audit behöver inte vara komplicerad, och det är ett smart sätt att få ut mer av innehållet du redan har. Genom att utvärdera, optimera och återanvända kan du inte bara förbättra din SEO och locka fler besökare, utan också skapa innehåll som verkligen levererar värde.

På Stockholms Skrivbyrå kan vi hjälpa vi dig att göra en grundlig content audit och se till att ditt innehåll både presterar och engagerar. Vill du komma igång? Hör av dig, så tar vi en digital kaffe och pratar igenom dina behov.