AI som stöd
Svenskarna och Internet 2025: AI-användning
Rapporten Svenskarna och Internet 2025 är här! En rapport av Internetstiftelsen som kartlägger svenskars digitala liv. För dig som jobbar med kommunikation, marknadsföring eller B2B visar rapporten både nya möjligheter och viktiga insikter, inte minst när det kommer till AI. Artificiell intelligens (AI) har blivit en naturlig del av många svenskars vardag. Fyra av tio har använt ett AI-verktyg det senaste året och det är en tydlig ökning jämfört med tidigare år. Vi ser också att användningen varierar kraftigt mellan generationer, yrken och kön. Här får du en översikt av hur svenskar använder AI, enligt Svenskarna och Internet 2025, och [...]
Vad är GEO – och hur optimerar du innehåll för AI-sök?
GEO står för Generative Engine Optimization och är en metod för att få ditt innehåll att synas i AI-genererade svar – till exempel i ChatGPT, Googles SGE eller Perplexity. Det handlar inte längre bara om att ranka högt i sökresultat. Nu gäller det att bli vald som källa av en AI-modell. Här får du veta vad GEO är, varför det är viktigt, och hur du optimerar dina texter för att bli en pålitlig källa i en AI-styrd sökvärld. Från SEO till GEO – vad har förändrats? Traditionell SEO (Search Engine Optimization) går ut på att göra innehåll lätt att hitta [...]
Konsult på deltid – 5 efterfrågade kompetenser just nu
Många marknads- och kommunikationsavdelningar står inför samma utmaningar: det är många kanaler att hantera, AI förändrar arbetssätt och innehållsbehoven ökar. Räcker tiden och kompetensen inte riktigt till? Då kan en konsult på deltid vara lösningen. Vi ser det ofta: teamet producerar innehåll i högt tempo, men ingen hinner följa upp. Kampanjer rullar – men optimeras inte. AI-verktyg finns på plats, men de används inte smart. Det handlar sällan om brist på ambition, utan om att ni saknar tid och detaljkunskap om vissa delar. Här är fem kompetenser som många team just nu längtar efter – och där en konsult på [...]
LLMO – så får du AI att använda ditt innehåll
LLMO står för Large Language Model Optimization. Det är en strategi för att få språkmodeller som ChatGPT, Claude eller Googles Gemini att läsa, förstå och använda ditt innehåll när de ger svar till sina användare. Med andra ord: LLMO handlar om att göra dina texter till en naturlig del av AI:ns kunskapsbas. Vad är LLMO? LLMO handlar om att skapa innehåll som stora språkmodeller kan läsa, förstå och använda på rätt sätt. Det betyder att du skriver för både människa och maskin med tydlighet, struktur och sammanhang. Till skillnad från Google, som visar länkar till dina sidor, bygger språkmodeller sina [...]
AEO – så skriver du för att hamna i svarsrutorna
AEO, eller Answer Engine Optimization, handlar om att skapa innehåll som ger direkta svar – till exempel i Google-snippets, röstassistenter och AI-svar från ChatGPT. När du optimerar för AEO, hjälper du både människor och maskiner att hitta raka, tydliga svar på sina frågor. Här får du veta hur det fungerar – och hur du bygger innehåll som tar plats där svaren levereras först. Vad är AEO – och varför blir det viktigare? Traditionell SEO fokuserar på att driva trafik genom att locka till klick. Men AEO fokuserar på att leverera svaret direkt – i sökresultatet, i en röstassistent eller i [...]
6 sätt för samhällsaktörer att nå fram med sin kommunikation
Som bransch- eller samhällsaktör balanserar ni ofta flera olika kommunikationsuppdrag och målgrupper. Ni ska engagera medlemmar, skapa förtroende hos beslutsfattare och ibland också nå ut till en bredare allmänhet. Samtidigt ökar kraven på tydlighet, tillgänglighet och trovärdighet. Så hur gör man för att inte tappa bort sig själv eller sin publik på vägen? Här delar vi med oss av sex strategier för samhällsaktörer som hjälper er skapa kommunikation som faktiskt gör skillnad. 1. Börja med en tydlig plan En genomarbetad kommunikationsplan är mer än bara ett styrdokument – det är en färdplan. Den hjälper er att prioritera, formulera skarpa budskap [...]
SEO och AI = AIO?
AI förändrar SEO och hur vi söker information. På samma gång förändrar det hur vi syns. Vissa kallar det nya sättet att optimera för AIO. Här får du som marknads- eller kommunikationschef koll på vad du behöver göra för att optimera er kommunikation för både Google och AI-assistenter. AIO handlar om att utveckla SEO så att även AI hittar rätt tt synas på Google har länge varit en självklar del av varje kommunikationsstrategi. Men nu förändras förutsättningarna i grunden. AI-sammanfattningar – som Googles "AI Overviews" – tar allt större utrymme i sökresultaten. Samtidigt väljer allt fler användare att ställa sina [...]
Ta hjälp av AI för marknadsföring – i tre steg
Utvecklingen inom generativ AI känns ibland överväldigande och svår att få grepp om. Men det behöver inte vara så stort och svårt som det verkar. Så här kommer du och ditt team vidare med AI för marknadsföring! – AI lovar mycket – men vi ser att när det kommer till den dagliga verkligheten uppstår ibland hinder. Ofta beror det faktiskt på att vi har svårt att bryta gamla mönster. Vi kan även har svårt att bestämma oss för vilka arbetsuppgifter vi bör göra tillsammans med AI och vilka som blir bättre om vi gör det på egen hand, säger Hannah [...]
Etik och AI-innehåll – så skapar du content på ett ansvarsfullt sätt
AI gör det möjligt att snabbt producera innehåll som effektiviserar din marknadsföring. Men det krävs mer än bara tekniska lösningar för att få ut innehåll som verkligen träffar rätt. Dessutom väcker AI frågor om trovärdighet och ansvar. Att använda tekniken på ett sätt som hjälper att stärka förtroendet för ditt varumärke, snarare än tvärtom, är a och o. Vad är AI-genererat innehåll egentligen? AI-genererat innehåll skapas med avancerade språkmodeller som bearbetar stora mängder data. Tekniken används för att snabba upp produktion av exempelvis text, bilder och videor. Verktyg som ChatGPT och Claude gör det enkelt att ta fram utkast till [...]
Öka samarbetet i teamet med hjälp av en egen GPT
Effektiv kommunikation och samarbete är avgörande för att ett team ska kunna prestera på topp. Med en egen GPT (Generative Pre-trained Transformer) kan du förbättra samarbetet inom ditt team genom att säkerställa att alla använder samma språk och tonalitet. Här går vi igenom hur en GPT kan förbättra samarbetet mellan olika avdelningar, vilka verktyg och metoder som kan integreras i dagliga arbetsflöden, samt fördelarna med en centraliserad AI-skribent för hela teamet. Så kan en egen GPT kan förbättra samarbetet mellan olika avdelningar 1. Kommunicera med en tydlig röst En av de största utmaningarna i större företag är att säkerställa [...]
Skapa en GPT som matchar ditt varumärke
Att ha en egen GPT som är anpassad efter ditt varumärke kan göra under för din kommunikation och innehållsproduktion. Att skapa en GPT som matchar ditt varumärke – alltså ditt företags röst och stil, säkerställer att alla texter som genereras håller hög kvalitet och är konsekventa med vad du står för. Här delar vi med oss av en steg-för-steg-guide för att skapa en GPT som matchar ditt varumärke. Vi tipsar om hur du säkerställer att din GPT skriver med varumärkesanpassad tonalitet och viktiga faktorer att tänka på när du tränar din GPT. Steg-för-steg guide för att skapa en GPT [...]
