Datadriven content marketing – analys för bättre resultat

Datadriven content marketing hjälper dig att förstå vad som fungerar och hur du kan skapa innehåll som verkligen gör skillnad och når fram till rätt personer. När du baserar din innehållsstrategi på insikter från data kan du både träffa rätt i dina budskap och nå dina affärsmål.

Varför är datadriven content marketing viktig?

Med insikter från data slipper du gissa. Istället får du en tydlig bild av vad din målgrupp söker och vilka ämnen som faktiskt engagerar. Dessutom kan du använda data för att:

• Förstå din målgrupp på djupet: Vilka ämnen intresserar dem? Vilka kanaler föredrar de?
• Se vad som fungerar: Vilka typer av innehåll genererar trafik, leads och konverteringar?
• Justera strategin: Data visar dig vad som du behöver förbättra och vad du ska fortsätta med.

Hur tolkar jag och samlar data?

Det är lätt att samla data idag, men den verkliga utmaningen är att förstå och använda den på rätt sätt. För att komma igång med datadriven content marketing kan du fokusera på följande områden:

1. Titta på webbplatsstatistik

Först ska du titta på statistiken för din webbplats. Verktyg som Google Analytics hjälper dig att förstå hur din målgrupp hittar till din webbplats och hur de beter sig när de väl är där. Titta på:

• Trafikkällor: Hittar de dit via sökmotorer, sociala medier eller nyhetsbrev?
• Populära sidor: Vilka sidor besöks mest, och varför?
• Avvisningsfrekvens: Lämnar besökarna snabbt sidan, eller engagerar de sig i innehållet?

2. Förstå användarnas beteenden

För att bättre förstå användarnas beteenden kan du använda verktyg som Hotjar. Där kan du se hur besökarna rör sig på din webbplats, exempelvis:

• Vilka knappar klickar de på?
• Vilka sektioner scrollar de förbi?

Dessa insikter hjälper dig att identifiera vad som fungerar bra och vad du behöver justera.

3. Mäta engagemanget

Hur engagerade är dina läsare? För att ta reda på det kan du analysera interaktioner som delningar, kommentarer och klick i sociala medier. Data från verktyg som till exempel Sprout Social eller plattformarnas egna statistikverktyg, visar vilka typer av inlägg som skapar mest engagemang.

Vilka verktyg ska jag välja för datadriven content marketing?

Det finns många verktyg som kan hjälpa dig att samla in och analysera data. Här är några vi gillar:

• Google Analytics: För att spåra webbplatstrafik och förstå användarbeteenden.
• SEMrush: För sökordsanalys och SEO-optimering.
• Hotjar: För att skapa heatmaps och analysera hur användare interagerar med din webbplats.
• HubSpot: Ett komplett verktyg för innehållsstrategi, från planering till analys.
• Sprout Social: Perfekt för att mäta engagemang i sociala medier.

Verktygen kan kännas överväldigande i början, men det är också smart att börja smått. Fokusera på den data som är viktigast för dina mål och bygg vidare därifrån.

Hur optimerar jag mitt innehåll med data?

När du har samlat in och analyserat data är nästa steg att använda den för att förbättra ditt innehåll. Här är några tips:

1. Skapa innehåll som din målgrupp faktiskt söker efter

Data från sökordsverktyg som SEMrush eller Ahrefs hjälper dig att förstå vad din målgrupp googlar. Genom att svara på deras frågor med innehåll som är inte bara är relevant och hjälpsamt, skapar du också förtroende.

2. Optimera det du redan har

Titta på vilka sidor eller artiklar som presterar bäst och fundera på hur du kan förbättra dem. Till exempel kan du lägga till uppdaterad information, fler exempel eller relevant grafik. För att få en bättre överblick över ditt innehåll kan du göra en content audit.

3. Anpassa innehållet till rätt kanal

En dataanalys kan visa dig vilket format som fungerar bäst i olika kanaler. Kanske engagerar en kort video mer på Instagram, medan en lång artikel fungerar bättre på LinkedIn.

4. Testa, mät och justera

Med A/B-testning kan du jämföra rubriker, bilder eller call-to-actions för att se vad som fungerar bäst. Använd resultaten för att kontinuerligt förbättra din strategi.

Börja jobba med datadriven content marketing

Med datadriven content marketing får du en strategi som är baserad på fakta, inte magkänsla. Det betyder att du kan skapa innehåll som inte bara engagerar utan också levererar resultat.

På Stockholms Skrivbyrå kan vi producera innehållet som träffar rätt utifrån din strategi. Hör av dig så tar vi ett möte över en digital kaffe!