Employer branding med content – så bygger du ditt arbetsgivarvarumärke varje dag

Employer branding låter ofta som ett stort, strategiskt projekt. Ofta hamnar det ändå längst ner på listan, tills behovet av att rekrytera plötsligt blir akut. Men i själva verket är employer branding något som pågår hela tiden – oavsett om ni söker nya medarbetare just nu eller inte. Det sitter i språket ni använder, i bilderna ni delar och hur ni väljer att visa, eller inte visa, människorna bakom verksamheten. Här blir content ert bästa verktyg.

Med rätt innehåll kan ni forma bilden av er som arbetsgivare, utan att det behöver vara vare sig dyrt, krångligt eller tidskrävande. Här visar vi hur det kan gå till!

Vad menas egentligen med employer branding-content?

Kort sagt: allt innehåll som bidrar till bilden av er som arbetsplats.

Det kan handla om att visa er kultur, era värderingar, er vardag och ert sätt att arbeta – både internt och externt. Employer branding-content behöver inte alltid vara en del av en uttalad rekryteringskampanj. Tvärtom är det ofta som mest effektivt när det blir en naturlig del av den löpande kommunikationen.

Emplyer branding-innehåll kan handla om:

• hur ni samarbetar
• hur ni möter varje måndag
• hur ni firar framgångar
• hur ni tacklar motgångar
• hur ni utvecklar era medarbetare.

Allt detta formar berättelsen om er som arbetsgivare. Det visar vilka ni är, vad ni står för och vem som skulle trivas hos er.

Allt ni redan gör kan bli en del av ert arbetsgivarvarumärke

Många organisationer sitter redan på massor av innehåll – de tänker bara inte på det som employer branding. Det kan vara:

• en bild från en workshop eller AW
• ett inlägg om ett lyckat projekt
• ett citat från en kollega
• några rader om en lärdom från veckan
• en kort film från kontoret eller ett digitalt möte.

Sådant publiceras ofta, men utan samma strategiska tanke som när man till exempel kommunicerar mot kunder. Ibland hamnar dessa uppdateringar i interna kontorschattar eller fastnar i samtalet under förmiddagsfikat, utan att se dagens ljus på era digitala och sociala kanaler.

Genom små skiftningar i perspektiv – ett extra citat, en reflektion kring arbetsmiljön, ett fokus på teamet – kan samma innehåll bidra till att stärka ditt arbetsgivarvarumärke utåt sett. Det är inte alltid vad ni gör som avgör. Det är hur ni berättar om det.

Sluta dela upp: kundinnehåll här, employer branding där

En vanlig miss är att se employer branding och kundkommunikation som två helt skilda spår. I verkligheten hör de ihop. När ni visar hur ni jobbar med era kunder, hur ni löser problem och hur ni tänker kring kvalitet och samarbete, då berättar ni samtidigt för framtida medarbetare vilken typ av verksamhet de skulle kunna bli en del av.

Med enkla justeringar kan ett kundcase också bli employer branding:

• Lyft fram teamet bakom leveransen.
• Berätta vad projektet lärde er.
• Visa hur samarbetet såg ut internt.
• Dela en reflektion från en medarbetare.

Plötsligt har ni skapat innehåll som talar till två målgrupper samtidigt – utan dubbelt arbete.

Kom igång med employer branding på ett enkelt och hållbart sätt

Det behöver inte finnas en perfekt plan från början. Börja hellre smått – det viktigaste är att ni börjar. Här är ett enkelt sätt att tänka:

1. Bestäm en rytm

Välj en frekvens som känns möjlig, inte idealisk. En gång i veckan, varannan vecka eller en gång i månaden.

2. Välj ett tema

Fokusera till exempel på:

• människorna bakom företaget eller verksamheten
• vardagen på jobbet
• kulturen och stämningen
• lärande och utveckling
• hur ni jobbar tillsammans.

3. Håll formatet enkelt

Det räcker ofta med:

• en bild + en kort text
• ett citat + en reflektion
• tre frågor + tre svar
• en snabb video i mobilen.

4. Sikta på äkta – inte perfekt

Ett inlägg som känns mänskligt slår ett som känns genomproducerat men tomt. Kontinuitet trumfar perfektion.

Exempel på employer branding-innehåll som funkar

Här är några contentidéer som både är enkla att göra och effektiva över tid:

• Månadens röst – kort porträtt av en medarbetare.
• Bakom kulisserna – så ser det ut när vi jobbar med X.
• En sak du inte visste om oss – lärdom, insikt eller fun fact.
• Det här är vi extra stolta över just nu.
• Så är det att jobba som (roll) hos oss.

Allt detta hjälper potentiella kandidater att skapa sig en bild: “Är det här en plats där jag skulle trivas på?” Det är exakt den frågan ni vill svara på – innan de ens börjat leta efter ett nytt jobb.

LinkedIn som motor i ditt employer brand

En kanal som är särskilt viktig i sammanhanget är LinkedIn. För många är det här den första platsen där en potentiell kandidat – eller framtida medarbetare – faktiskt möter er som arbetsgivare. Det handlar inte bara om vad företagskontot publicerar, utan också om vad som syns från människorna bakom loggan.

Stolta medarbetare, team som delar sin vardag och en vd som vågar vara synlig och personlig kan vara avgörande pusselbitar i ett starkt arbetsgivarvarumärke. Tillsammans skapar de en mer nyanserad, levande och trovärdig bild av hur det faktiskt är att jobba hos er.

Samtidigt är LinkedIn en kanal som många brottas med. Vad ska vi posta? Hur ofta? Vem ska säga vad? Och hur undviker vi att det bara blir krystad företagskommunikation?

Just därför är LinkedIn också en perfekt startpunkt för ert employer branding-arbete – enkelt att komma igång med, men kraftfullt när det görs långsiktigt och strategiskt. Det är ofta här vi på Stockholms Skrivbyrå kliver in och hjälper till med strategi, innehåll och struktur som faktiskt blir av.

Och när det väl är dags att rekrytera?

Då står ni inte där tomhänta. Ni har redan visat upp kulturen löpande, byggt igenkänning, skapat relationer och format en trovärdig bild av er arbetsplats. Det gör att ni inte bara sparar tid i rekryteringsprocessen – ni möter kandidater som redan vet varför de vill jobba just hos er, och som känner igen sig i er kultur.

Lotta Saxe, byråchef och rekryteringskonsult på vår systerbyrå Knack konsulter och rekrytering, möter verksamheter och kandidater varje dag. Hon ser tydligt hur arbetsgivarvarumärket påverkar utfallet.

– Just nu är det många som söker jobb, vilket är en guldgruva för arbetsgivare. Men det skapar också konkurrens. Det är inte längre bara kandidaten som ska bevisa sig – arbetsgivaren måste också visa varför man är rätt val. De företag och verksamheter som har jobbat löpande med sitt arbetsgivarvarumärke har ett tydligt försprång, säger hon.

Stockholms Skrivbyrå hjälper er med innehåll som stärker arbetsgivarvarumärket

Vill ni jobba med employer branding genom content – men utan att det ska bli ännu ett tungt projekt på att göra-listan – då kan vi hjälpa er.

På Stockholms Skrivbyrå stöttar vi er med:

• idéer och vinklar
• struktur och planering
• intervjuer och texter
• inlägg och artiklar
• helhetstänk kring ert arbetsgivarvarumärke.

Allt anpassat efter era förutsättningar, er ton och er vardag.

Här kan du läsa mer om hur vi jobbar med employer branding genom innehåll. Eller så hör du av dig direkt – så börjar vi i det enkla och bygger vidare därifrån.