Vad är GEO – och hur optimerar du innehåll för AI-sök?

25 sep 2025

GEO står för Generative Engine Optimization och är en metod för att få ditt innehåll att synas i AI-genererade svar – till exempel i ChatGPT, Googles SGE eller Perplexity. Det handlar inte längre bara om att ranka högt i sökresultat. Nu gäller det att bli vald som källa av en AI-modell.

Här får du veta vad GEO är, varför det är viktigt, och hur du optimerar dina texter för att bli en pålitlig källa i en AI-styrd sökvärld.

Från SEO till GEO – vad har förändrats?

Traditionell SEO (Search Engine Optimization) går ut på att göra innehåll lätt att hitta via Google. Vi optimerar för klick. Men AI-baserade sökmotorer fungerar annorlunda. Kort sagt är skillnaden att de genererar svar direkt, och det minskar chansen att användaren klickar sig vidare.

Det betyder att:

Bra innehåll inte alltid syns – om det inte är AI-vänligt.
Det räcker inte att bara tänka “rubrik – brödtext – CTA”.
AI:n måste förstå, lita på och vilja använda din text.

Här förändras spelreglerna. GEO handlar om att inte bara synas, utan att bli vald som en trovärdig källa. I en värld där svaren serveras direkt i sökresultaten, måste din text vara så tydlig, användbar och pålitlig att AI:n självständigt väljer att lyfta in den.

Så fungerar GEO – Generative Engine Optimization

GEO handlar om att skapa innehåll som AI-modeller kan plocka upp, förstå och integrera i sina svar.

Till skillnad från traditionell SEO, som fokuserar på sökalgoritmer, fokuserar GEO på språkliga modeller – alltså AI som tränas på enorma mängder text för att kunna ge svar.

För att en AI ska vilja använda din text behöver du:

Strukturera ditt innehåll tydligt (tänk rubriker, listor, FAQ)
Ge fullständiga, faktabaserade svar
Skriva på ett klart, engagerande och auktoritativt sätt
Förtydliga vem du är och varför du är en trovärdig källa

AI letar inte efter det mest säljande språket – den letar efter det mest relevanta och begripliga. Följden blir att ju mer välstrukturerat och informativt ditt innehåll är, desto större chans har du att bli citerad.

GEO i praktiken – så gör du

1. Tydlig struktur

AI gillar struktur. Använd:

H1, H2, H3 – och håll dem konsekventa
Punktlistor för att göra innehåll lättläst
Ingress som snabbt svarar på frågan

Tips: En AI läser inte som en människa – den letar mönster. Tydliga rubriker och sammanfattningar ökar chansen att du blir citerad.

Lägg på minnet att en välstrukturerad text inte bara hjälper AI:n – den skapar också en bättre läsupplevelse för människor. Du gör det lätt för både maskiner och människor att snabbt hitta det de söker.

2. Svara på frågor – direkt

Inled varje artikel med ett konkret, tydligt svar på huvudfrågan. Resten av texten kan bygga på med förklaringar och fördjupning. Tänk “omvänd pyramid”, som i journalistik: börja med svaret.

AI:n prioriterar tydliga och tidiga svar. Genom att snabbt adressera huvudfrågan visar du att din text är relevant – vilket ökar chansen att den väljs ut.

3. Ge sammanhang och auktoritet

Skriv så att AI:n förstår:

Vad texten handlar om (använd nyckelord på rätt plats)
Vem som är avsändare (lägg in about-sida, författarpresentation, länkar till källor)
Varför du är trovärdig (visa erfarenhet, referenser, data)

Ju tydligare du är med varför just du eller ditt företag har expertis inom området, desto bättre. Det handlar inte om att skryta – utan om att bygga förtroende, både hos AI och läsare.

4. Markera med metadata och schema

Teknisk SEO är fortfarande relevant. Använd schema markup (t.ex. FAQ, HowTo, Article) för att ge AI och sökmotorer mer kontext.

Genom att strukturera innehållet tekniskt, underlättar du för AI att tolka och använda informationen korrekt. Det gör att dina svar får högre trovärdighet och blir enklare att plocka upp.

GEO vs SEO – vad är skillnaden?

Mål:

SEO: Ranka i sökresultat
GEO: Synas i AI-genererade svar

Optimerar för:

SEO: Algoritmer
GEO: Språkmodeller

Fokuserar på:

SEO: Klick och trafik
GEO: Att AI:n väljer dig som källa

Viktiga faktorer:

SEO: Nyckelord, backlinks, UX
GEO: Tydlighet, struktur, fakta

Teknik:

SEO: Title-taggar, meta, schema
GEO: FAQ-struktur, trovärdighet, helhet

Faktum är att SEO och GEO kompletterar varandra, så ha båda i tanken när du optimerar ditt innehåll. De jobbar mot samma mål: att göra ditt innehåll synligt, relevant och tillgängligt. Men vägen dit skiljer sig lite åt.

Checklista: GEO-optimering steg för steg

Inled med en tydlig definition eller ett rakt svar
Använd rubriker (H2–H3) som speglar vanliga frågor
Strukturera innehållet i korta stycken och listor
Lägg in FAQ-block och schema markup
Skriv “auktoritärt” – alltså visa att du vet vad du pratar om
Ange källor, referenser och visa vem du är
Se till att sidor laddar snabbt och funkar på mobil

Den här listan fungerar både som en kvalitetskontroll och som ett stöd för framtida innehåll. Du kan använda den som en mall när du skapar nytt eller optimerar gammalt.

GEO lägger en bra grund framåt

GEO är nästa steg i sökmotoroptimering. Det handlar inte om att släppa SEO – utan att bygga vidare. När du skapar innehåll som både användare och AI förstår, får du större chans att:

Synas i ChatGPT:s svar
Bli citerad i Googles AI-översikter
Fortsätta vara relevant i en värld där klick inte längre är enda måttet på framgång

Kärt barn har många namn. Eftersom AI som vi pratar om det idag är ett relativt nytt fenomen tar det tid innan begrepp sätter sig, och idag pratar vi också om exempelvis AEO, AIO och LLMO – alla varianter av GEO.

Vill du lära dig mer om hur du kan skapa och optimera innehåll för både AI och sökmotorerna? Hör av dig – vi hjälper dig gärna komma igång med GEO.

Få en kostnadsfri AI-genomlysning – anpassad för din verksamhet

Är du nyfiken på hur ditt teams arbete med AI står sig? Med en AI-genomlysning får ni en nulägesanalys och konkreta idéer kring hur AI kan bli en riktigt värdefull assistent i ert arbete. Inga förberedelser krävs – vi möts där ni är (i Stockholm eller digitalt). Läs mer och boka en kostnadsfri AI-genomlysning här.