SEO och AI = AIO?

AI förändrar SEO och hur vi söker information. På samma gång förändrar det hur vi syns. Vissa kallar det nya sättet att optimera för AIO. Här får du som marknads- eller kommunikationschef koll på vad du behöver göra för att optimera er kommunikation för både Google och AI-assistenter.

AIO handlar om att utveckla SEO så att även AI hittar rätt

Att synas på Google har länge varit en självklar del av varje kommunikationsstrategi. Men nu förändras förutsättningarna i grunden. AI-sammanfattningar – som Googles “AI Overviews” – tar allt större utrymme i sökresultaten. Samtidigt väljer allt fler användare att ställa sina frågor direkt till AI-assistenter som ChatGPT eller Copilot, utan att ens öppna en sökmotor.

Det här innebär en ny sorts konkurrens om uppmärksamheten. För att bli synlig behöver du inte bara ranka i traditionella resultat – du måste också skapa innehåll som förstås, citeras och prioriteras av AI. Med Google AI Overviews dras innehåll från webben, via citat, snippets och annat, och det är fortfarande ganska svårt att påverka exakt vad som visas i de AI-genererade svaren.

AIO ersätter inte SEO

Innan vi fortsätter – AIO står ibland för Googles AI Overviews, men i den här artikeln använder vi begreppet som en förkortning för ‘AI Optimization’. Det handlar alltså om att skapa innehåll som är optimerat för att förstås, citeras och spridas av AI-plattformar.

AIO, eller AI Optimization, handlar om att optimera ditt innehåll för hur AI-plattformar läser, tolkar och återanvänder text. Där SEO fokuserar på att hamna högt i Google, syftar AIO till att göra ditt innehåll relevant och användbart i AI-genererade svar.
Det kräver att du har en tydlig struktur, en trovärdig avsändare och ett innehåll som är begripligt för både människa och maskin. AIO är alltså inte en ersättning för SEO – det är nästa lager.

Vi ska också säga att AI-modeller ofta tränas på äldre data och att det kan ta tid innan nytt innehåll syns i AI-svar (särskilt i ChatGPT:s fall).

Hur optimerar man innehåll för AI?

1. Rätt frågor → rätt trafik

Att synas i sök och AI handlar i allt högre grad om att besvara rätt typ av frågor. Det räcker inte att använda ett visst nyckelord. Du behöver förstå vilka frågeställningar era kunder, medlemmar eller användare söker svar på. Fundera på: ”Vilka frågor vill vi vara kända för att svara på?” eller ”Vad borde vår målgrupp googla – och hitta oss?”

När innehållet utgår från frågor med hög sökintention, ökar chansen att ni både rankar i sök och citeras i AI-svar.

2. Skapa innehåll som bygger förtroende

Det räcker inte att fylla en sida med nyckelord. Innehåll som känns äkta, har en tydlig avsändare och innehåller referenser – till data, erfarenheter eller andra källor – har större chans att plockas upp av både algoritmer och människor. Din tonalitet spelar också roll. Ju mer konsekvent och igenkännbar er röst är, desto större chans att ni etablerar er som en trovärdig källa över tid. Både Google och AI-plattformar letar efter innehåll som är:

• transparent (vem står bakom?)
• förankrat (vilka källor används?)
• relevant och läsbart (för människor, inte bara algoritmer)
• tydligt bearbetat med rätt tonalitet och specifik expertis – särskilt i konkurrensutsatta ämnen.

3. AIO handlar om att strukturera för både läsare och AI

Tydlig struktur är avgörande. Det handlar inte om att skriva för robotar, utan om att göra innehållet tillgängligt för fler. Rubriker, underrubriker, punktlistor och sammanfattningar hjälper både AI och stressade läsare att snabbt förstå vad ni vill säga.

Bra struktur förbättrar inte bara läsbarheten – den ökar också sannolikheten att ni får er text återgiven, delad eller citerad i olika digitala sammanhang.

Hur kommer du igång med AIO – utan att bygga om allt?

Du behöver inte starta från noll. Ofta räcker det med att se över befintligt innehåll, göra justeringar och komplettera med några riktade artiklar som är både SEO- och AI-vänliga. En bra start är att identifiera fem frågor ni vill äga digitalt – och se till att ni har ett tydligt, välstrukturerat och användbart innehåll som svarar på just dem.

Du behöver inte göra allt själv, men du behöver ha ett team – internt eller externt – som kan navigera i den nya digitala logiken och samtidigt skapa innehåll som speglar ert varumärke.

Boka vår kostnadsfria AI-genomlysning för marknadsteam

Vill du bättre förstå vad ni behöver göra? Vi hjälper er se över vad som är mest värdefullt att satsa på just nu och du får konkreta förslag på vad som går att förbättra – utan fluff, utan panik. Just nu erbjuder vi ett antal verksamheter en AI-genomlysning – läs mer och boka den här.