Så skapar du räckvidd utan annonser – strategi för civilsamhället efter TTPA

När TTPA begränsar politisk annonsering på Meta och Google måste civilsamhällets organisationer hitta nya vägar med sin innehållsstrategi för att nå ut. Här visar vi hur ni kan skapa engagemang och räckvidd – helt utan betald annonsering.

TTPA förändrar hur civilsamhällets organisationer kommunicerar

Från 2026 gäller EU:s nya förordning om transparens i politisk annonsering, TTPA. Syftet är förstås viktigt: insyn i och kontroll över politisk reklam. Men effekterna kommer att märkas långt utanför traditionell politik.

Meta och Google kommer att neka annonser som kan tolkas som samhällspåverkande. Det betyder att kampanjer om klimat, hälsa, jämlikhet eller inkludering riskerar att blockeras – även när budskapet drivs i samhällsnyttig anda.

För dig som arbetar med kommunikation i ideella eller ideellt drivna organisationer innebär det att räckvidden inte längre kan köpas – den måste byggas.

7 strategier för att skapa räckvidd och förtroende utan annonser

Det här är inte slutet för engagemangsdriven kommunikation – tvärtom. Det är början på något mer hållbart, långsiktigt och autentiskt. Det gäller att civilsamhällets organisationer skapar en innehållsstrategi som svarar mot de nya krav, och behov som finns.

Här är sju sätt att skapa räckvidd och förtroende utan betalda annonser:

1. Gör nyhetsbrevet till navet i er innehållsstrategi

   Bygg en egen publik som ni äger. Skapa värdefullt innehåll och bjud in till dialog, inte bara information.
   Tips: kombinera storytelling med personliga avsändare och marketing automation.

2. Satsa på SEO och innehåll som håller över tid

   Att synas i sök handlar inte bara om teknik, det handlar om att vara relevant just där och då. Skriv artiklar som svarar på frågor era målgrupper faktiskt ställer — ”Hur kan jag bidra?”, ”Var gör det skillnad?”, ”Vad händer framöver?”
   Tips: satsa på guider, resursbanker och sidor som kan leva länge snarare än tillfälliga kampanjer.

3. Berätta autentiska historier som bygger förtroende

   Autenticitet är er största tillgång. Lyft fram personer, händelser och verkliga resultat – inte tomma slagord.
   Tips: använd citat, intervjuer, volontärer, rörligt material – låt era egna röster ta plats.

4. Bygg engagemang med video och podcast

   Rörligt och ljud ger utrymme för berättelser som inte får plats i en annons.
   Tips: skapa format som “veckans insats”, “människorna bakom”, eller “fråga experten” – och återanvänd klipp i nyhetsbrev, digitala kanaler och sociala plattformar.

5. Utnyttja PR och samarbeten för organisk spridning

   När den betalda annonseringen försvinner ökar värdet av förtjänad media. Bygg relationer med journalister, influencers och andra aktörer med liknande värderingar.
   Tips: gå bortom klassiska pressmeddelanden – forma gemensamma berättelser som engagerar båda era publikgrupper.

6. Var medveten om språk och algoritmers känslighet

   AI-granskning hos plattformarna tolkar vissa ord som politiska. Var försiktig med begrepp som “förändring”, “rättvisa” och “kamp” i betalda sammanhang – men använd dem gärna i ert redaktionella innehåll.
   Tips: ha en språkstrategi som balanserar tydlighet, värme och ansvar – och testa hur plattformens algoritmer reagerar.

7. Mät engagemang – inte bara räckvidd

   Utan betald annonsering blir engagemang viktigare än klick. Följ upp hur människor interagerar med ert innehåll, inte bara hur många som sett det.
   Tips: analysera kommentarer, delningar och prenumerationer – inte bara trafik.

Från räckvidd till relation – civilsamhällets nya styrka

När köpt synlighet försvinner handlar det inte längre om att nå flest människor – utan att nå rätt målgrupp. Allt för att bygga förtroende, skapa mening och odla relationer. Det är där ert samhällsengagemang blir tydligt — och där ni har ett försprång. Vi tror starkt på att civilsamhällets organisationer som lyckas uppdatera innehållsstrategin till dessa nya förutsättningar har stor chans att få större genomslag än tidigare.

Om du vill fördjupa dig i hur TTPA påverkar civilsamhällets organisationer — och vilka kommunikationskompetenser som blir mest efterfrågade framöver — kan du läsa vår systerbyrå Knacks analys här.

Behöver ni stöd med att omforma er strategi efter TTPA?

Vi hjälper ideella organisationer och civilsamhällets organisationer att:

• hitta rätt tonalitet och budskapsnivå i en ny kommunikationsmiljö
• bygga långsiktiga contentplaner utan beroende av annonsering
• skapa innehåll som inte bara syns – utan engagerar på djupet.

Kontakta oss på Stockholms Skrivbyrå så tar vi fram en strategi som hjälper er fortsätta nå fram – med berättelser som verkligen gör skillnad.

Vad betyder TTPA för civilsamhället på organisationsnivå?

EU:s nya regler för politisk annonsering påverkar hur ideella organisationer kommunicerar och rekryterar.

Vår systerbyrå Knack reder ut vad förändringen betyder – och vilka kompetenser som blir avgörande framöver.