Svenskarna och internet 2025: B2B och SoMe

29 sep 2025

Svenskarna och Internet 2025: B2B och SoMe. Den årliga rapporten har just släppts och eftersom vi ofta hjälper B2B-verksamheter kikar vi närmare på statistiken som rör just sociala medier.

När nästan alla svenskar använder sociala medier kan det vara en utmaning att veta vilka plattformar som faktiskt är värda att satsa på – särskilt om du jobbar med B2B-marknadsföring eller kommunikation. Rapporten Svenskarna och Internet 2025 ger en tydlig bild av hur svenskarnas sociala medievanor förändras, vilka plattformar som växer – och hur du bäst anpassar din strategi för att nå rätt målgrupper.

Vilka sociala medier använder svenskarna 2025? Hur skiljer sig användningen mellan åldrar och plattformar? Och vilka kanaler är mest relevanta för dig som jobbar med kommunikation, employer branding eller leadsgenerering?

LinkedIn – fortsatt starkare för varje år

LinkedIn används nu av 29 procent av svenskarna – och fortsätter att växa, särskilt bland personer över 25. Plattformen är idag en av de fem största i den här målgruppen, vilket gör den till en självklar bas för B2B-kommunikation.

Här finns beslutsfattare, rekryterare och professionella nätverk. För företag inom B2B är LinkedIn ett nav för kunskapsdelning, relationsbyggande och varumärkespositionering. Det är också den plattform som flest kopplar till arbetsliv och yrkesidentitet.

Instagram – ett visuellt skyltfönster för varumärket

Med 65 procent av svenskarna som användare – varav 47 procent dagligen – är Instagram fortfarande en stark kanal för inspiration, storytelling och varumärkesbyggande. Det är den plattform där flest skapar eget innehåll, vilket öppnar för dialog snarare än enbart räckvidd.

För B2B-företag fungerar Instagram bäst när bild- och videoinnehåll kombineras med autenticitet – till exempel genom reels, kundcase, behind the scenes och inblickar i företagskulturen.

TikTok – trenddriven räckvidd, även för äldre målgrupper

22 procent av svenskarna använder TikTok, och även om den är starkast bland gymnasieungdomar växer den snabbt bland äldre målgrupper. Det här gör TikTok till en potentiell kanal även för B2B – särskilt om du vill skapa bred räckvidd och innehåll som speglar trender och aktualitet.

Men tonaliteten är avgörande: på TikTok krävs en annan röst än på LinkedIn – lättare, mer experimentell och ofta snabbare i format och form.

YouTube – långsiktigt värde med kunskap och innehåll som lever länge

Trots en viss nedgång i daglig användning, använder fortfarande 78 procent av svenskarna YouTube, varav 31 procent dagligen. Plattformen fungerar mer som en sökmotor och kunskapsbank än som ett klassiskt flöde.

För B2B-kommunikation passar YouTube utmärkt för utbildande innehåll, längre kundcase och förklarande filmer – material som har lång livslängd och högt sökvärde.

Threads – en kanal att bevaka för framtiden

Threads har idag 7 procent användare i Sverige, men är den snabbast växande plattformen enligt Svenskarna och Internet 2025. Många söker alternativ till X (tidigare Twitter) och uppskattar Threads mer nyanserade och vänliga samtalston.

För kommunikatörer inom B2B kan Threads vara en intressant testkanal – särskilt om du vill bygga synlighet i ett tidigt skede till låg kostnad.

Facebook – fortfarande stort, men främst för privat användning

71 procent av svenskarna använder Facebook, varav 49 procent dagligen. Plattformen är fortfarande mycket stor, men ses idag främst som ett privat forum – för vänner, grupper och evenemang.

För B2B är Facebook ofta mindre relevant, men kan fungera för att nå särskilda communityn eller driva räckvidd i kampanjer som riktar sig till en bredare allmänhet.

Viktigt för B2B att välja SoMe efter syfte och målgrupp

Svenskarna och Internet 2025 visar tydligt att det inte handlar om att finnas överallt – utan att välja rätt plattform för rätt syfte. För dig som jobbar med B2B är det extra viktigt att matcha din strategi med kanalernas styrkor och målgruppernas beteenden.

Bästa användningen av sociala medier för B2B 2025:

LinkedIn – basen för professionell kommunikation, nätverkande och thought leadership.
Instagram – ett visuellt skyltfönster för varumärke, kultur och storytelling.
TikTok – möjlighet till bred räckvidd och trendbaserat innehåll, om tonaliteten är rätt.
YouTube – kunskapsplattform för innehåll med lång livslängd och SEO-värde.
Threads – early-adopter-plattform med växande potential.
Facebook – bäst för bredare målgrupper och privata nätverk.