varumärke

Corporate storytelling handlar inte om att berätta sagor, utan om att förpacka företaget, produkten eller varumärket dramaturgiskt. Konkreta och målande berättelser fastnar i målgruppens minne och kan färdas långt från mun till mun. De som sysslar med reklam vet att storytelling fungerar. Det säljer. På lång och kort sikt. I alla tider har riktigt bra historier spridits och överlevt genom att de har återberättats. Ikea är ett exempel på ett företag som har lyckats med sin storytelling. De flesta har hört någon historia om varuhuset och Ingvar Kamprad och det är ingen slump. Ikea arbetar aktivt med att förpacka medarbetares [...]