segmentering

Det är svårt att nå fram med ett budskap om man inte vet vem man pratar med. Att tala med alla ökar risken för att ingen känner sig träffad. För att underlätta både strategiarbete och produktion är det smart att segmentera målgrupper utifrån personas, det vill säga fiktiva personer framtagna för att ge en tydligare bild av olika målgrupper. Demografiska och funktionella målgrupper Att göra sig en bild av en målgrupps demografiska egenskaper är inte så svårt. De bestäms av till exempel ålder, genus och geografisk placering. Lite klurigare, men desto mer effektivt, är det att att arbeta mot målgruppens funktionella egenskaper. De funktionella egenskaperna bygger på personliga drivkrafter [...]